254 просмотра

Товарный знак как инструмент защиты вашего бизнеса

Автор: ООО «Онлайн Патент», 18/06/2020
Как и всякий предприниматель, вы строите свой бизнес трепетно, со старанием продумывая каждую деталь. К сожалению, существует вероятность, что конкуренты не станут с нуля реализовывать свою идею, а попытаются использовать созданный вами бренд и нажиться на вашем имени и известности. Так как же не попасть в неприятную ситуацию и не подарить свой бизнес другим? Ответ на это вопрос подготовили эксперты компании ООО «Онлайн Патент».

На ум сразу приходит мысль, надо защитить интеллектуальные и материальные объекты, значимые для вашего бизнеса. Сложности обычно угрожают интеллектуальным объектам.

В ГК РФ описано все многообразие объектов интеллектуальной собственности. Но сегодня мы поговорим о самом важном — товарном знаке. Именно юридическое оформление прав на него в Роспатенте пресечет копирование знака вашими конкурентами.

Определение товарного знака

Товарный знак – это обозначение ваших прав на определенный товар или услугу. Права эти могут принадлежать как компании, так и ИП, и удостоверяются специальным свидетельством.

Обычно бизнесмены под товарным знаком понимают слоган, логотип, бренд, товарную марку и т.п. Но в законе закреплено лишь одно понятие — товарный знак.

И именно его регистрация позволяет защитить:

название компании;

доменное имя вашего сайта;

ваш логотип;

рекламный слоган;

оригинальный дизайн вашей этикетки;

индивидуальную форму изделия.

Зарегистрировав юридически товарный знак в Роспатенте, вы защищаете свои права от конкурентов, которые могут просто скопировать ваш раскрученный логотип или известный дизайн.

Виды товарного знака

Товарный знак бывает разного вида. Давайте рассмотрим самые популярные.

1
Словесный товарный знак — это отдельные слова, словосочетания или предложения. Такой знак защищает наименование, рекламный слоган, а также доменное имя.

2
Изобразительный — это линии, фигуры,животные, существа, сочетания, формы, то есть любое изображение без слов. Подходит для логотипа или бренда. Например, товарный знак с фантастическим зверем используется компанией «Натура Сиберика», и он зарегистрирован под №592720.

3
Комбинированный – сочетание изобразительных и словесных элементов. Например, так защищают название вместе с логотипом.

4
Иные обозначения, состоящие из комбинации вышеперечисленных или не вошедшие в перечень.

Бывает, товарный знак регистрируется с учетом оттенка цвета или с учетом запаха. Например, определенный оттенок цвета зарегистрировали за собой Сбербанк, Газпром, МТС.

Для максимальной защиты своего бизнеса лучше регистрировать права на каждый узнаваемый элемент. Если таких элементов много, то правильно расставьте приоритеты. В сложных случаях стоит обратиться к специалистам.

Польза для бизнеса

Право на товарный знак начинается с момента подачи заявки в Роспатент. Но свидетельство вы получите после того, как пройдет экспертиза и официальная регистрация.

Получив свидетельство, вы являетесь исключительным правообладателем этого товарного знака. По закону вы можете не только владеть им, но и продать или передать право на него во временное пользование.

Таким образом, товарный знак позволяет бороться с конкурентами, которые решили скопировать ваш фирменный стиль, зарегистрировать похожее доменное имя, производить похожую продукцию в аналогичной упаковке и т.п. В случае нарушения достаточно обратиться к ним с претензией и приложить копию свидетельства о ваших правах, в особо серьезных случаях дело может дойти до суда.

Суд знает немало споров о нарушении исключительных прав на товарный знак. И суд всегда встает на сторону тех, кто зарегистрировали свои права юридически. Причем, суд защищает не только от полного копирования, но от тождественного или сходного плагиата, позволяющего путать знаки.

Например, такой спор был между ООО «МЕДЖИК БЬЮТИ СТАЙЛ» и ИП Гусев Н.А и ИП Гесева А.П. ООО являлось правообладателем товарного знака

Beauty Style, выиграло дело, и индивидуальные предприниматели должны были выплатить компенсацию в размере 400 000 рублей (Судебное дело А41-102054/2015)

Право на товарный знак необходимо продлевать каждые 10 лет. Для этого надо лишь оплатить госпошлину.

Кроме того, ваш товарный знак — это гарантия, что вы не нарушаете права третьих лиц и не получите неожиданно от них претензии.

Практика применения

Давайте рассмотрим, в каких ситуациях наличие товарного знака поможет вам и вашему бизнесу:

вы сможете заблокировать сайт-клон (совпадение доменного имени с товарным знаком);

снять объявления конкурентов в контекстной рекламе, если они используют ваш бренд в качестве ключевых слов для продвижения в сети;

заблокировать фейковые группы в соцсетях, которые используют ваши обозначения без разрешения;

убрать с полок магазинов и онлайн-витрин одноименные товары-подделки;

запретить ввоз контрафакта на таможне.

Если ваши права на интеллектуальные объекты нарушены, то восстановить их просто через суд. Кроме этого, вы имеете право на компенсацию за незаконное использование вашего знака. И сумма компенсации может доходить до 5 млн рублей.

По сути, товарный знак — это нематериальный актив бизнеса. И как любой актив он должен приносить дополнительную прибыль. Вариантов его монетизации множество. Например, брендированный продукт стоит дороже, чем аналогичный товар компании ноунейма.

Немного полезностей напоследок

Во-первых, используйте бренд для всех товаров и услуг, где произведена регистрация.

Во-вторых, распоряжайтесь правами по своему усмотрению.

В-третьих, расширяйте территорию действия знака на другие страны.

Вы заметили у нас ошибку? Помогите нам ее исправить! Выделите ошибку и нажмите одновременно клавиши "Ctrl" и "Enter" и повторите код с картинки. Спасибо!
Купить
Школа бизнеса «Я - предприниматель» это информационный проект ПАО «Совкомбанк».
Цель школы - помочь в финансовой грамотности предпринимателям России и широкому кругу граждан, собирающихся стать предпринимателями.
Генеральная лицензия Банка России №963 от 5 декабря 2014 года © 2004-2019, ПАО «Совкомбанк». Все права защищены.