78 просмотров

Новое в законе о рекламе

Автор: Диана Смирнова, 29/09/2021
В 2021 году закон о рекламе дополнился новыми требованиями, которые надо выполнять. За нарушение, как обычно, будут штрафовать. Давайте разбираться, что изменилось.

Как закон трактует рекламу

Обратите внимание, что закон о рекламе регулирует именно рекламу. Не любое сообщение носит такой характер.

Точное определение рекламе дано в 38-ФЗ от 13.03.2006. Там сказано, что реклама — это информация о товаре, которая:

распространяется любым способом;

имеет любую форму;

адресовано неопределенному кругу лиц;

привлекает внимание к рекламируемому объекту;

формирует к этому объекту интерес и поддерживает его;

продвигает объект на рынке.

Одним словом, реклама мотивирует к покупке. Она работает на продажи. А какая форма этой мотивации и какие она использует средства, для закона не имеет значения.

Законность рекламы

Закон о рекламе предъявляет к такой информации достаточно много требований. Именно в нём прописано, какой должна быть реклама и какой она быть не должна.

Есть 12 основных требований и целый ряд дополнительных аспектов, с которыми зачастую разобраться может лишь юрист.

1
Прежде всего, реклама должны быть достоверная.

2
Добросовестная.

3
Она не должна побуждать к противоправным действиям.

4
Не должна призывать к насилию и жестокости.

5
Есть требование и к форме рекламы. Она не должна напоминать дорожные знаки, чтобы не создавать угрозу для безопасного движения транспорта.

6
Реклама не может осуждать людей, которые не пользуются рекламируемым объектом.

7
Есть целый ряд рекламных запретов. Например, нельзя демонстрировать в рекламе процессы курения или употребления алкоголя.

8
Отдельно вынесен запрет на использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных выражений, образов и сравнений.

9
В рекламе нельзя скрывать существенную информацию о товаре или о его употребление и покупке, если при этом она вводит в заблуждение.

10
Реклама не должна содержать информацию, противоречащую требованиям хранения, транспортировки и употребления рекламируемого товара.

11
Запрещена скрытая реклама.

12
Необходимо соблюдать другие законы РФ. Например, закон об авторских правах или закон о государственном языке.

Стоит помнить, что есть товары, рекламировать которые у нас в стране нельзя. Это наркотические средства, психотропные вещества, табачные изделия, вейпы, взрывчатые вещества (исключение — пиротехника), медицинские услуги по прерыванию беременности, а также услуги по написанию рефератов, дипломов и других работ. Кроме этого, список запретов пополнится при изучении 436-ФЗ «О защите детей».

За соблюдением всех законодательных требований относительно рекламы следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Именно эта служба имеет право систематически проверять рекламу и проводить разного рода проверки.

Обратите внимание, проверки ФАС проводит систематически, а не на основании жалобы. Жалобы с 2021 года для проведения проверки не нужны, об этом сказано в постановлении Правительства РФ от 42.11.2020 №1922.

Нарушение законодательных требований

За нарушение закона о рекламе бизнесу грозит штраф. Для ИП сумма штрафа варьируется от 4000 до 20 000 рублей. У ООО, как обычно, штрафы выше — от 100 000 до 500 000 рублей.

Обратите внимание, за нарушение закона о рекламе наказывают и подрядчика, и заказчика, то есть всех, кто участвовал в её создании.

Иногда ФАС не наказывает материально, а выносит предупреждение.

Сложности

Казалось бы, большой список законодательных требований облегчает работу. Есть чёткий список, какой должна быть реклама, и не менее четкий список запретов.

Но так лишь кажется, потому что много спорных ситуаций, много размывчатой терминологии, которая не даёт именно чёткого представления о том, что требуется законом.

Например, в законе сказано, что реклама не должна быть неэтичной, порочащей кого-либо из людей или объекты искусства и т. д. Но понятие этики не имеет чёткого определения. Поэтому каждый конкретный случай, когда в этом требовании можно усомниться, будет рассматриваться отдельно. И для этого каждый раз будет собираться экспертная комиссия ФАС.

Новшества

Всё вышеперечисленные требования к рекламе не новы. С ними все давно знакомы и живут, соблюдая эти правила.

Однако в 2021 году закон о рекламе расширился.

Во-первых, с 25 августа текущего года запрещена громкая реклама, для осуществления которой требовалось крепить звуковое оборудование на стенах и крышах зданий. Крепить сейчас нельзя. Запрет касается как жилых домой, так и коммерческих строений. Запрет касается не только стен и крыш, но и «иных конструктивных элементов зданий».

Обратите внимание, что это не общий запрет на звуковую рекламу. Рекламировать, например, товар через громкоговоритель всё ещё можно. Однако здесь надо соблюдать закон о допустимом уровне шума.

Во-вторых, изменились правила размещения рекламы в интернете.

Теперь реклама в сети должна иметь соответствующую пометку — «реклама». Кроме того, должно быть указание на самого рекламодателя и на сайт с информацией о нём.

Пока закон не даёт чёткого понимания, какая именно информация о рекламодателе должна раскрываться.

В-третьих, крупные сайты с ежедневной посещаемостью более 100 000 пользователей теперь обязаны размещать социальную рекламу. С апреля текущего года действует квота в размере 5% на размещение такой рекламы.

За распространением социальной рекламы следит АНО «Институт развития интернета». Именно эта организация отбирает контент для такой рекламы и взаимодействует с крупными интернет-площадками.

В-четвертых, с сентября 2021 года Роскомнадзор занимается созданием единой системы учёта интернет-рекламы. После ее создания вести эту систему также будет данная организация.


Открыть счет можно по ссылке!

Вы заметили у нас ошибку? Помогите нам ее исправить! Выделите ошибку и нажмите одновременно клавиши "Ctrl" и "Enter" и повторите код с картинки. Спасибо!
Купить
Школа бизнеса «Я - предприниматель» это информационный проект ПАО «Совкомбанк».
Цель школы - помочь в финансовой грамотности предпринимателям России и широкому кругу граждан, собирающихся стать предпринимателями.
Генеральная лицензия Банка России №963 от 5 декабря 2014 года © 2004-2021, ПАО «Совкомбанк». Все права защищены.
8 800 100-10-20 Для звонков по России бесплатно